Was muss man über das Werbebudget wissen, wann setze ich wie viel ein?
Die erste wichtige Frage ist: Haben Sie schon für das nächste Jahr oder die nächsten zwei Jahre eine grundlegende Idee, was Sie für eine Werbestrategie planen und wie viel Werbebudget Sie dafür aufwenden möchten? – Leider fällt in den meisten Fällen die Antwort mit nein aus. Und das ist nicht gut.
Denn ein sehr bekanntes Prinzip ist sicherlich die SWOT-Analyse, mit Stärken (Strength), Schwächen (Weakness), Möglichkeiten (Opportunities) und Bedrohungen (Threats). Darum soll es aber in dieser Betrachtung nicht gehen. Über die Grundlagen der Werbung und von Werbestrategien gibt es genug gute Informationen, die Sie bei Fragen gut im Internet recherchieren können oder qualifizierte Bücher darüber kaufen.
„50 % meines Werbebudgets ist hinausgeworfenes Geld. Niemand kann mir allerdings sagen, welche 50 % das sind.“
Henry Ford
Die meisten Menschen die Werbung schalten erhoffen sich mit einer Aktion den einschlagenden Erfolg. Dies ist leider nicht so. Daher sollte das Werbebudget gut eingeteilt werden. Sie sollten zwischen 3 – 20% des Jahresumsatzes einplanen. Leider ist es bei den meisten kleinen und mittelständischen Unternehmen nicht mal 1%. Die differierenden Prozentzahlen entstehen je nachdem welches Produkt Sie vermarkten möchten. Bei Dienstleistungen z.B. gilt eher 3-5%, bei Produkten, Konsumgütern hingegen bis zu 20% des Jahresumsatzes. Dies ist die einfache %-Analyse.
Es gibt auch noch Analysen des Konkurrenten in Bezug auf das Werbebudget oder eine Analyse um ein neues Produkt zu platzieren. Wir beschränken uns in dieser Betrachtung auf die Prozentanalyse, der Einfachheit halber.
Somit bitte ich Sie, gehen Sie in sich und überlegen Sie, wie viel Sie in den letzten Jahren für Werbung ausgegeben haben. Und wichtig dazu, was hat es gebracht?
Hierzu noch eine interessante Statisik von Statista:
Egal was war. Jetzt ist die Zeit um es zu ändern.
Bitte jetzt aber nicht einfach Geld in die Hand nehmen und rasch eine Werbekampagne bei Google und Facebook starten. Meist ist Ihre Internetseite schlecht, langweilig, nicht aktuell und was wollen Sie präsentieren?
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