Die Darstellung auf der Internetseite und in den sozialen Medien ist sicher sehr wichtig, kein Zweifel. Dennoch sind dies nicht die einzigen Pfeiler, auf die man sich verlassen soll.
Außendarstellung ist wichtig.
Aber die Frage ist, welche Außendarstellung ist wann nötig. Welche Presse bringt was, welche Presse ist unsinnig?
Sicherlich ist es nicht sinvoll all sein Werbebudget für eine Bandenwerbung in Pusemuckel, die in der Dorfliga mäßig erfolgreich spielen, da man nicht mehr absteigen kann, auszugeben. Das wird sicherlich eine gewisse Aufmerksamkeit in Pusemuckel und ein paar Dörfern rundherum schaffen. Was bringt diese? – In den meisten Fällen nichts.
Jetzt zu versuchen Bandenwerbung beim Bundesligisten zu schalten ist preislich definitiv eine andere Nummer. Denn dafür braucht man ein großes Werbebudget. Und die Frage stellt sich hier auch, wer sieht es und ist das wirklich Ihr Publikum.
Aber es gibt andere Wege auf sich aufmerksam zu machen.
Für eine gute Presse können Sie in verschiedenen Organen veröffentlichen.
Bestimmt sind Artikel in der Fachpresse wie Quintessenz, das dental labor oder dental dialogue hochinteressant und stärken das Selbstwertgefühl. Ja sie bieten auch ein Publikum, das sehr fachkundig ist. Jetzt ist die Frage, was ist das Richtige, in welchem Fall von Veröffentlichungen?
„Schreibe kurz – und sie werden es lesen. Schreib klar – und sie werden es verstehen.
Joseph Pulitzer
Schreibe bildhaft – und sie werden es im Gedächtnis behalten.“
Wenn man etwas Neues, Einmaliges oder Besonderes den Kollegen zeigen und sich „einen Namen“ machen möchte. Denn das ist das Problem an der ganzen Sache. Nur Kollegen sehen wenn überhaupt noch diese Artikel. Das heißt, Sie erreichen damit keine Zahnärzte, Patienten oder junge Interessenten um diese über Ihren Betrieb zu informieren. Sicher gibt es Wege diese Veröffentlichungen so einzubinden, dass Sie damit Werbung im beschränkten Maße machen können. Auf den ersten Blick heißt es bei vielen sicherlich, wozu das? Oder, sowas haben wir nicht. Und da kann ich Ihnen nur sagen: Nein! Es gibt in jeder Region/Stadt solche Zeitschriften. In denen stehen meist kleine und kurze Artikel über regionale Unternehmen oder die wichtigsten Informationen über bevorstehende Veranstaltungen. Hier kann man sich für einen fairen Preis Werbeplätze bis zu einer Seite kaufen und diese mit seinem eigenen Inhalt füllen. Des Weiteren kann man auch andere Presseorgane ansprechen, die gerne redaktionelle Artikel über innovative Betriebe verfassen. Dies schafft Aufmerksamkeit und es wird besonders durch den Bezug als „Regionalblättchen“ attraktiv. Diese Veröffentlichungen haben einen besonderen Charme. Sie sind meist kostenlos und werden in jede Zahnarztpraxis/Labor zugestellt. Aber noch besser an diesen Printerzeugnissen ist, sie werden als die „Bild“-Zeitung der Zahnarztpraxis angesehen. Das Gute daran ist, diese Blätter werden oft von Angestellten einer Zahnarztpraxis gelesen. Und damit, wenn Sie regelmäßig dort veröffentlichen, bekommen Sie die Möglichkeit von interessierten Zahnärzten direkt angesprochen zu werden. Genau das bringt Ihnen zufriedene Kunden, die mit Ihnen Ihren Weg gehen werden. Diese Werbung ist sicher die schwierigste und auch am schwersten umzusetzende Werbung für Labore. Da sie nur kurz gesehen und meist schnell vergessen wird. Es sind Großwandplakate, Plakate, Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln, kurzum alle Werbung im öffentlichen Raum. Wenn es z.B. um ein bestimmtes Produkt geht, eine Marke ist, haben Sie damit sicher Erfolg. Wenn Sie z.B. als Firma Apple das neue MacBook präsentieren.
Ein Fazit zu Presse und Pressearbeit:
Kurzum gesagt ist es äußerst nützlich und wichtig, sich vorher klarzuwerden was erreicht werden möchte. Welche Art von Pressearbeit Sie mit uns zusammen leisten und erreichen möchten, ist auch ein wichtiger Punkt in der Betrachtung.
Denn Fachartikel sind vom Aufwand sehr hoch, aber wie groß ist der Nutzen? Oder ist es für Sie momentan wichtiger neue Kunden zu bekommen? Eines muss bei aller Pressearbeit klar sein, nur wenn regelmäßig in die Öffentlichkeit gegangen wird, haben Sie Erfolg.
Somit mein Vorschlag an Sie:
Wir werden Sie gerne beraten und unterstützen, dass Ihre Pressearbeit erfolgreich und zielführend gestaltet wird. Zudem unterstützen wir Sie gerne regelmäßig erfolgreich zu werben und somit die Pressearbeit sich für Sie lohnt.